Va urma Kia exemplul lui Hyundai și va lansa o marcă de lux pentru a concura cu Lexus?

Vehiculele Kia devin din ce în ce mai complexe și mai scumpe.

Toyota are Lexus, Hyundai are Genesis, iar acum puterile care sunt în Kia Australia și-au împărtășit gândurile despre un sub-brand de lux pentru ei înșiși.

Divizia de prestigiu pare a fi următorul pas logic pentru producătorul de automobile, care a trecut de la producerea de hatchback-uri, sedanuri și SUV-uri pentru cumpărători atenți la buget, la ofertele serios sofisticate de astăzi, cum ar fi noile SUV-uri Sportage și Sorento, iar în curând sosirea vehiculului electric EV6, care nu este totul ieftin.

Nu numai că vehiculele Kia devin din ce în ce mai scumpe și mai scumpe, dar deschiderea unui sub-brand prestigios va merge pe urmele mărcii soră Hyundai, care și-a lansat brandul de lux Genesis în 2015.

De asemenea, ar permite Kiei să continue să producă modele ieftine și distractive precum Picanto și Rio.

Cu toate acestea, COO Kia Australia, Damien Meredith, este ferm că nu va apărea un sub-brand de lux.

„Poate, dar nu pe vremea mea”, a spus el.

„Lexus este pe piața australiană de peste 30 de ani, așa că este nevoie de mult, mult timp pentru a dezvolta un brand de lux prestigios, iar asta ne readuce la ceea ce vrem să facem cu marca Kia în Australia.

„Avem nevoie de o marcă de încredere durabilă, care să poată vinde mașini în valoare de 20,000 de dolari și să vândă mașini de 100,000 de dolari. Acolo mergem și unde vrem să ajungem.

„Vrem să putem vinde această gamă largă de produse excepțional de bine și cred că este mai profitabil decât să spunem că vom fi un brand de prestigiu.”

Vehiculele Kia devin din ce în ce mai scumpe și mai scumpe.

Roland Rivero, șeful departamentului de planificare a produselor Kia Australia, a explicat că există loc doar pentru o singură marcă de lux în cadrul Hyundai Motor Group.

„Ne place să ne gândim la asta – și ceea ce am auzit și de la șefii noștri – este că Genesis este o marcă prestigioasă pentru grup. Deci nu este Hyundai de prestigiu sau Kia de prestigiu.”    

În timp ce Genesis are o sarcină uriașă în față dacă intenționează să ajungă din urmă cu Lexus, este clar că marca este sub presiune concentrată cu primele SUV-uri GV70 și GV80, precum și cu noile sedanuri G70 și G80.