Marea Britanie interzice anunțul Land Rover pentru a afișa mașini pe stâncă

Land Rover a fost forțat să elimine una dintre reclamele sale din Marea Britanie după ce a primit două plângeri. Anunțul a fost interzis pentru a induce în eroare spectatorii cu privire la utilizarea sigură și corectă a senzorilor de parcare.

Producătorii de ATV-uri adoră să-și etaleze vehiculele făcând ceea ce fac ei cel mai bine. Fie că plutiți deasupra nisipurilor deșertului sau vă zbateți peste aflorințe stâncoase, totul este un joc corect când vine vorba de publicitate. O reclamă recentă spera să facă exact asta, dar a fost în cele din urmă interzisă în Marea Britanie din cauza unei lipse periculoase de realism.

Cum apare anunțul Land Rover Defenders?

Anunțul începe destul de simplu: Land Rover Defenders coboară din barcă și conduc prin oraș și deșert. Cu toate acestea, sfârșitul reclamei a stârnit furia. Ultimele fotografii arată cum doi „Apărători” au parcat la marginea stâncii, iar un al treilea se dă înapoi. Când șoferul a oprit până la bordură, senzorii de parcare au semnalat un semnal sonor, semnalându-i șoferului să oprească. Defenderul se oprește, parcat lângă panta în valea de dedesubt.

Anunțul a atras imediat plângeri.

Două plângeri au fost depuse la Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA) din Marea Britanie, condamnând reclamă pentru conținutul său periculos și înșelător. Îngrijorarea a fost că actualii senzori de parcare pentru vehicule nu pot detecta spațiile goale sau marginea unei stânci, așa cum se arată în videoclip. Senzorii săi cu ultrasunete pot detecta doar obiecte solide în spatele vehiculului. Dacă șoferul ar trebui să se bazeze pe senzorii de parcare atunci când face înapoi pe o stâncă, pur și simplu ar scoate marginea, iar senzorii de parcare nu ar scoate niciun sunet.

Land Rover își apără și își justifică videoclipul

Jaguar Land Rover a remarcat îngrijorări cu privire la funcția senzorului de parcare, dar a răspuns că imaginile din reclamă „arătau în mod clar că acesta se întoarce în stâncă”, ceea ce ar fi putut declanșa senzorii. 

Va surprinde puțini oameni că ASA nu a acceptat această cerere. Autoritățile au răspuns că „nu este evident” că senzorii reacționează la pietrele din cadru, despre care se credea că sunt aleatorii la fața locului. În timp ce unele pietre sunt vizibile în imaginea de afișare inversă a Defenderului, este puțin probabil ca senzorii de parcare să se declanșeze pe aceste resturi mici, la pământ.

Publicitate înșelătoare și riscantă pentru alți șoferi

Rezumând decizia lor, ASA a remarcat că „credem că unii telespectatori interpretează acest lucru în sensul că senzorii de parcare pot recunoaște când șoferii ar putea întoarce înapoi în apropierea unei stânci, ceea ce ar putea include o margine mai mică de deal sau cădea înainte de a ajunge în apă”. în zonele rutiere, atât în ​​mediul urban, cât și în mediul rural.”

Continuând să acopere obiecțiile Jaguar, autoritatea a adăugat că „deoarece am înțeles că senzorii de parcare ai mașinii au reacționat la obiectele din spatele vehiculului, mai degrabă decât la spațiul gol, cum ar fi o cădere, iar pietrele nu erau suficient de puternice pentru a contracara această interpretare, am ajuns la concluzia că reclamele au reprezentat greșit funcția senzorului de parcare”.

Autoritățile de reglementare în publicitate privesc întotdeauna cu dispreț denaturarea, dar în acest caz, există și un factor de siguranță semnificativ de luat în considerare. Un șofer care a văzut anunțul și a încercat să folosească senzorii de parcare de pe o stâncă ar fi expus riscului de rănire gravă sau chiar de moarte dacă s-ar întâmpla ce e mai rău.

Land Rover a pierdut bătălia

Decizia ASA înseamnă că Jaguar Land Rover nu poate rula din nou reclame în Marea Britanie. Compania a fost „foarte dezamăgită” de decizie și și-a susținut afirmația că „vehiculul, tehnologia și scena prezentate sunt adevărate”.

Cu toate acestea, regulile sunt regulile, iar compania a remarcat că „bineînțeles, ne vom conforma deciziei lor, care s-a bazat pe doar două reclamații”. 

**********

: