Adio cookie-uri de internet. Bani mari împotriva dreptului de a nu fi urmăriți

La începutul anului 2020, Google a anunțat că browserul său actual, dominant pe piață, Chrome, va opri stocarea cookie-urilor de la terți, care sunt fișiere mici care permit utilizatorilor să urmărească un utilizator și să personalizeze conținutul pe care îl furnizează, în doi ani (1). Starea de spirit din lumea media și a reclamei se rezumă la afirmația: „Acesta este sfârșitul internetului așa cum îl cunoaștem”.

Cookie HTTP (tradus ca cookie) este o mică bucată de text pe care un site web o trimite unui browser și pe care browserul o trimite înapoi data viitoare când site-ul este accesat. Folosit în principal pentru menținerea sesiunilor de exemplu, prin crearea și trimiterea unui ID temporar după conectare. Cu toate acestea, poate fi folosit mai pe scară largă cu stocarea oricăror datecare poate fi codificat ca șir de caractere. Drept urmare, utilizatorul nu trebuie să introducă aceleași informații de fiecare dată când revine pe pagina respectivă sau trece de la o pagină la alta.

Mecanismul cookie a fost inventat de un fost angajat al Netscape Communications − Lou Montugliegoși standardizate conform RFC 2109 în colaborare cu David M. Kristol în 1997. Standardul actual este descris în RFC 6265 din 2011.

Fox blochează, răspunde Google

Aproape de la apariția internetului fursecuri folosit pentru a colecta datele utilizatorului. Au fost și sunt încă instrumente grozave. Utilizarea lor a devenit larg răspândită. Aproape toate subiectele pieței de publicitate online utilizate fursecuri pentru direcționarea, redirecționarea, afișarea de anunțuri sau crearea de profiluri de comportament ale utilizatorilor. Au fost situații strons internetunde câteva zeci de entități diferite stochează cookie-uri.

Creștere uriașă a veniturilor din Publicitate pe internet ultimii 20 de ani, în principal din cauza micro-targeting-ului pe care îl oferă cookie-urile terță parte. Când publicitate digitală Acest lucru a ajutat la realizarea unei segmentări și atribuire a publicului fără precedent, ajutându-vă să vă legați strategia de marketing de rezultate în moduri care erau aproape de neatins în formele mai tradiționale de media.

Consumatori i susținătorii confidențialității de ani de zile, au devenit din ce în ce mai preocupați de modul în care unele companii folosesc module cookie de la terți pentru a urmări utilizatorii fără transparență sau consimțământ explicit. Mai ales aspectul redirecționarea agenților de publicitate trimiterea de reclame direcționate a făcut mai vizibil acest tip de urmărire, ceea ce i-a enervat pe mulți utilizatori. Toate acestea au dus la creșterea numărului de persoane care folosesc blocuri de anunțuri.

În acest moment, se pare că zilele cookie-urilor terță parte sunt numerotate. Ar trebui să dispară de pe Internet și împărtășiți soarta tehnologiei flash sau a reclamei agresive cunoscute utilizatorilor de internet mai în vârstă. Anunțurile despre declinul lor au început cu Vulpea de foccare a blocat totul cookie-uri de urmărire ale terților (2).

Ne-am ocupat deja de blocarea cookie-urilor de la terți în browserul Apple Safari, dar acest lucru nu a generat încă un comentariu mai amplu. Cu toate acestea, traficul Firefox este o problemă mult mai mare, care a luat piața prin surprindere. S-a întâmplat la sfârșitul anului 2019. Reclamele Google pentru Chrome sunt citite ca o reacție la aceste mișcări, deoarece utilizatorii vor începe să migreze în masă către protecții de confidențialitate mult mai bune. program cu o vulpe în logo.

2. Blocați cookie-urile de urmărire în Firefox

„Construirea unei rețele mai private”

Modificări la gestionarea cookie-urilor în Chrome (3) au fost anunțate de Google cu doi ani înainte, așa că ar trebui să fie așteptate în prima jumătate a anului 2022. Cu toate acestea, nu toată lumea crede că există motive de mare îngrijorare cu privire la acest lucru.

3. Dezactivează cookie-urile în Chrome

În primul rând, pentru că se referă la „cookie-uri” terți, adică nu la principalul editor direct al site-ului web, ci la partenerii săi. Site modern combină conținut din surse diferite. De exemplu, știrile și vremea pot veni de la furnizori terți. Site-urile web sunt în parteneriat cu parteneri tehnologici pentru a le permite să livreze reclame relevante care prezintă produse și servicii care sunt mai de interes pentru utilizatorii finali. Sunt utilizate cookie-urile de la terți care ajută la recunoașterea utilizatorilor de pe alte site-uri web furnizarea de conținut și publicitate relevante.

Ștergerea cookie-urilor terțelor părți va avea consecințe diferite. De exemplu, salvarea și conectarea la servicii externe nu vor funcționa și, în special, nu va fi posibilă utilizarea autentificarea cu conturile de rețele sociale. De asemenea, vă va împiedica să urmăriți așa-numitele căi de conversie a anunțurilor, de exemplu. agenții de publicitate nu vor putea urmări cu exactitate performanța și relevanța anunțurilor lor așa cum sunt acum, deoarece este imposibil să se determine exact pe ce fac clic utilizatorii și ce acțiuni efectuează. Nu este ca și cum agenții de publicitate ar trebui să-și facă griji, deoarece editorii trăiesc din veniturile din publicitate.

În postarea mea pe blogul Google Justin Schuh, CTO al Chrome, a explicat că eliminarea cookie-urilor terță parte are scopul de a „crea un web mai privat”. Cu toate acestea, oponenții schimbării răspund că cookie-urile de la terți nu dezvăluie de fapt date personale acestor părți împotriva voinței utilizatorului. În practică, utilizatorii de pe internetul deschis sunt identificați printr-un identificator aleatoriu.iar partenerii de publicitate și tehnici pot avea acces numai la interese și comportamente nedefinite ale utilizatorilor. Excepțiile de la acest anonimat sunt cele care colectează și stochează informații personale, conexiuni personale și informații despre prieteni, istoricul căutărilor și achizițiilor și chiar opiniile politice.

Conform datelor proprii Google, modificările propuse ar avea ca rezultat o scădere cu 62% a veniturilor editorilor. Acest lucru va afecta în principal acei editori sau companii pe care nu se pot baza bază puternică de utilizatori înregistrați. O altă implicație ar putea fi că, după aceste schimbări, mai mulți agenți de publicitate se pot adresa giganților precum Google și Facebook, deoarece pot controla și măsura audiențele publicitare. Și poate asta e tot.

Sau este bun pentru editori?

Nu toată lumea este disperată. Unii oameni văd aceste schimbări ca pe o oportunitate pentru editori. Când direcționarea cookie-urilor terță parte vor dispărea, cookie-urile esențiale, adică cele care vin direct de la editorii web, vor deveni mai importante, spun optimiștii. Ei cred că datele de la editori pot deveni și mai valoroase decât sunt astăzi. Mai mult, când vine vorba de tehnologie de server publicitareditorii pot trece complet la pagina principală. Datorită acestui fapt, campaniile pot fi afișate aproape la fel ca înainte de schimbările în browsere, iar întreaga afacere de publicitate va fi de partea editorilor.

Unii oameni cred că banii publicitari în campaniile online vor rămâne transferat de la modelul de direcționare comportamentală la modelele contextuale. Astfel, vom asista la revenirea deciziilor din trecut. În loc de anunțuri bazate pe istoricul de navigare, utilizatorii vor primi anunțuri adaptate conținutului și temei paginii pe care sunt afișate.

Mai mult, pe loc fursecuri ar putea aparea ID-uri de utilizator. Această soluție este deja folosită de cei mai mari jucători de pe piață. Facebook și Amazon lucrează la ID-uri de utilizator. Dar de unde se poate obține un astfel de certificat? Acum, dacă un editor are un fel de serviciu online la care un utilizator trebuie să se conecteze, acesta are ID-uri de utilizator. Acesta ar putea fi un serviciu VoD, o cutie poștală sau un abonament. Identificatorilor li se pot atribui date diferite – cum ar fi sexul, vârsta etc. Un alt avantaj este că există unul identificatorul atribuit unei persoanenu pentru un anumit dispozitiv. În acest fel, anunțurile dvs. sunt adresate unor persoane reale.

În plus, alte date care nu au legătură directă cu utilizatorul, ci indirect, pot fi folosite pentru publicitate direcționată. Ar putea viza anunțurile dvs. în funcție de vreme, locație, dispozitiv, sistem de operare...

Apple s-a alăturat, de asemenea, magnaților în lovirea afacerii de publicitate online. Actualizare iOS 14 în vara anului 2020, acesta a oferit utilizatorului opțiunea de a dezactiva urmărirea reclamelor utilizatorului prin casete de dialog, întrebându-i dacă au „permis să urmărească” și solicitând aplicațiilor să nu „urmeze”. Este greu de imaginat oameni care caută în mod special opțiuni pe care să le țină evidența. Apple a introdus și o funcție de raportare inteligentă. confidențialitate safaricare va arăta clar cine te urmărește.

Acest lucru nu înseamnă că Apple blochează complet agenții de publicitate. Cu toate acestea, introduce reguli de joc complet noi, centrate pe confidențialitate, pe care dezvoltatorii le găsesc într-o nouă versiune a documentației numită SKAdNetwork. Aceste reguli permit, în special, colectarea anonimă a datelor fără a fi nevoie, de exemplu, de a avea o bază de date personală a unui utilizator în baza de date. Acest lucru descompune modelele de publicitate care au fost folosite de ani de zile, cum ar fi CPA și altele.

După cum puteți vedea, în jurul biscuiților mici neobservate există un mare război pentru și mai mulți bani. Sfârșitul lor înseamnă sfârșitul multor alte lucruri pentru care au canalizat fluxurile de numerar mulți jucători de pe piața online. În același timp, acest sfârșit este, ca de obicei, începutul a ceva nou, încă nu se știe exact ce.

A se vedea, de asemenea: